自微信于2月下旬宣布公开测试小程序直播能力以来，零售商一直处于复工复产的关键时期& ldquo入站& rdquo小程序直播。微信发布消息称3月8日& ldquo女神日& rdquo当日将有数百个品牌同时在微信小程序上直播，为用户带来新的消费体验和优惠。

同一天，为响应中央政府积极扩大有效需求、促进消费补充和潜力释放的号召，深圳市商务局发起并联动深圳零售商业协会等多个平台，正式宣布进军& ldquo消费战争正在蔓延。2020年，深圳网购节将释放消费者的潜力，帮助实体零售企业升级消费。微信小程序将作为首席技术合作伙伴参与。

网购节启动仪式将通过微信小程序向公众直播，发布活动入口和主要活动安排，网上发放第一批购物节福利红包和优惠信息。2020年3月至6月，批量商户还将通过小程序直播加入购物节，满足大众& ldquo云购物& rdquo多样化的需求。

据了解，第一批直播企业已覆盖黄金首饰、服装服饰、消费电子、家装家具、餐饮零售、海鲜食品等多个领域。包括彩虹之上、棉花时代、人人乐、茅野百货在内的许多商家都反应热烈。

小程序live delivery & ldquo；流行& rdquo，& ldquo云购物& rdquo变成新趋势

消费者横扫& ldquo2020深圳网购节& rdquo海报的二维码，或者品牌商家的直播房小程序 code，可以进入直播房& ldquo云购物& rdquo，无需下载应用程序。小程序直播作为深圳网购节指定用于网上展示和引流的创新商业工具，为消费者提供了更好的网购体验。其中，彩虹之上、棉花时代、人人乐、茅野等零售品牌为直播房提供独家优惠。

目前除了参加深圳网购节的公司，已经有上百家公司通过了小程序直播& ldquo出售商品& rdquo，面向消费者& ldquo云购物& rdquo提供丰富的商品和多重利益。比如UrbanRevivo、阿迪达斯、La Chapelle、Hot Air、eifini Eveli、李嫣、MM孟庭苇等品牌推出了小程序 live room专属折扣，包括限量福袋、价格尖峰、大额优惠券、互动抽奖等。与此同时，一些品牌在直播室颁奖，如久王牧免费赠送高端袜子和KF94口罩，M.A.C赠送明星粉底液体验服。

此外，石悦尹峰、迪信通、SELECTED、ONLY、VERO MODA、李宁、HS、韦偃、PIT、迎儿、畅销书折扣店、怡一辉、薇诺娜、维达、洛莱、百丽、小米、BBK、薄荷健康等也将在小程序的直播中为消费者带来多重利益。消费者也可以使用微信& ldquo搜索& rdquo搜索& ldquo女神日& rdquo，收获& ldquo女神日& rdquo购物策略。

网购新趋势，小程序直播激活新消费

据微信官方介绍，小程序直播是微信官方提供的商业工具，商家可以通过小程序直播实现用户互动和商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力，具有商家可搭建私域流量、门槛低、运营快捷、方便、社交互动强、转换效率高的优势。自从微信推出小程序的直播能力以来，很多受邀品牌加入了直播阵营，实现了流量和销量的双增长。根据官方数据，一些零售品牌的用户数量增加了五倍，女装品牌的交易额增加了372%。

完美日记是第一个参与微信小程序现场内测的品牌。自2月份推出小程序直播以来，平均受众逐月增加3-10倍，购买转化率比其他平台高2-3倍。2月26日，零售品牌BBK百货在BBK百思买小程序推出直播功能。前30分钟销量突破40万，直播首点转化率15.3%。女装品牌Vignas在2月26日的第一场直播秀上，发放了一张抢眼的答题卡:单场观看人数超过12万，互动赞74万。短短两个半小时的直播创造了上百万的营业额，平均客户价格2500元，最高单件成交价格超过8700元。

为了响应民族战争& ldquo流行病& rdquoCall，小程序直播正在加速公测，致力于帮助商家快速转型，抗击疫情。随着疫情的逐步控制，被压抑和冻结的消费逐渐释放，在疫情防控中产生的新消费和升级消费也在增长，以补充身体消费和服务消费。微信小程序直播作为疫情期间紧急升级的业务工具，将推动线上线下行业的全渠道转型，诱发新的业务趋势。

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