在微信分销体系时代，通过引入微信微信官方账号、微信视频等推广方式，传统的销售推广完成了转型，但商业模式本质上并没有改变:依然是基于关注度的营销模式。

目前，虽然传统网站已经推出了移动端的战略，但门户网站在移动时代仍然面临着多重挑战，那么传统网站如何在微信分发系统时代开展移动营销呢？

传统网站品牌化思路，态度营销和微信分发体系没有新的创新，微信多元化内容，社会化营销。

在四大门户中一直特立独行。对比网易的态度营销，腾讯的社交营销，搜狐的娱乐营销。跟帖衍生的“态度”已经成为一种基因。相对于个性化信息客户端，它更强调专业编辑制作的有态度有温度的内容。同时可以通过跟帖、标签等产品了解用户的态度，形成“态度画像”，在此基础上进行“态度营销”。

与传统展示广告相比，基于标签的精准广告效果更好。“态度营销”与兴趣等其他标签最大的区别在于，它与情感直接挂钩。用户在不同的时间、地点和场合会有不同的态度。态度是情感的表达，反映了一个用户的价值观和人生哲学。

如果平台具备洞察用户态度的能力，就可以帮助广告主更精准地找到与用户沟通的“连接点”，从而与用户产生情感共鸣，同时增强用户粘性。这样，态度营销在品牌营销中优势明显。

今年，网易将在有“广告界奥斯卡”之称的戛纳国际创意节举办专题论坛，并与北京大学联合发布首份报告《移动时代中国的态度族群》，展现网易“态度营销”进军国际市场的姿态。

通过“态度”和年轻化、国际化的品牌形象建设，“态度营销”将成为网易的独特玩法，鉴于其他门户网站并没有大量的态度数据。

在营销上，腾讯门户的策略是发挥社交优势，开始押宝视频广告。腾讯在5月份发布了“AD+”的概念。在其看来，社交广告具有“不干涉”、“价值关联”、“渐进”三大优势。借助移动支付、LBS、账号体系等手段，可以同时做好品牌和效果营销，轻松实现转化。

腾讯也明确表示将在社交视频广告方面发力。现在，当浏览Tencent.com的不同页面时，会自动播放视频，其中一些是视频广告。

目前微信和QQ上的广告，如朋友圈广告、微信公众号图文，最能体现腾讯社交广告的优势。腾讯新闻客户端等门户产品需要更多的动作来吸引用户登录互动，才能实现真正的社交。

目前最好的互动新闻客户端是网易和头条。腾讯新闻依托腾讯的社交资源，将这些资源转化为内容业务是接下来的重中之重。

在Q1，2016年搜狐品牌广告收入为1.26亿美元，同比下降6%，环比下降11%。其中，搜狐的营收。com(不含搜狐视频)为4500万美元，同比持平。搜狐视频收入为4100万美元，同比下降16%。视频已经占到搜狐收入的半壁江山。

搜狐新闻客户端有新闻、视频、我的三个菜单。对视频如此重视，在四大门户中是绝无仅有的。这也说明搜狐正在把门户业务的未来押在视频上，视频流的内容可以通过搜狐新闻客户端浏览。

针对自媒体的趋势，搜狐是最早尝试做“开放媒体平台”的门户网站。早先是个性化的。去年，它还推出了自己的公众号。2016年在Q1大力推广明星频道，回归搜狐擅长的娱乐。搜狐的另一个策略是内容本地化。今年年初，它推出了365本地频道。

在营销上，搜狐一直有很强的“娱乐”基因，无论是加强视频还是推广明星品牌都表现出来。娱乐的背后是女性经济，粉丝经济，年轻用户。这些标签都意味着搜狐最擅长的是品牌营销，而不是效果营销。

搜狐在2016年也大力推广“红包”营销。用户可以看新闻，可以刷红包，都体现了营销的娱乐性。由于地方渠道的加强，O2O营销也被搜狐提上日程。

新浪相对尴尬:微博和微博是两家独立的公司，而很大程度上承载了新浪在移动端的业务价值。尤其是最近一年，微博也在大力转型“内容”，承载着个性化资讯客户端、短视频、直播品牌的角色，在移动端做了很多新浪可以也应该做的事情。

即便如此，Sina.com还是有不错的积累。在Q1，2016年，其广告收入为1.63亿美元，高于上年。同比增长8%，低于网易。

内容方面，基于在传统门户时代的积累，新浪强化专业内容优势。比如“精读”品牌，就是把新闻客户端杂志化，专注于“深度阅读”。

除此之外，新浪在汽车、女性、体育的渠道还是很强的。内容方面，新浪重视质量，但弱化“自媒体内容”和“开放内容”。现在，新浪还没有正式推出与网易和企业相匹配的开放内容平台。不过，这是时间问题。

在营销方面，微信官方账号这种微信分发系统更注重品牌营销，尤其是汽车、金融等大的传统品牌。如果走杂志化、高质量的内容路线，品牌广告显然更适合。

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