小程序现金进入快车道。7月25日，微信推出& ldquo微信广告游戏优化合作计划& rdquo，还升级了& ldquo游戏数据助手& rdquo& ldquo游戏流量主报告& rdquo和其他功能。更明显的信号是微信最近提高了小程序 developer的份额比例。

QuestMobile最新数据显示，移动互联网流量见顶，2019年第二季度每月活跃用户减少200万，但小程序的数量和流量有所增加。一年之内，小程序平台从2个扩大到8个，平台的侧重点也逐渐清晰。激烈的平台竞争使得小程序的自然流量增长放缓，更难拉动新产品。开发人员还需要在平台之间进行权衡。小程序的商业化进程和成果是平台争取开发者最直接的手段。

急切的或紧急的。

目前，小程序商业转型有广告、增值服务、电子商务三种模式，其中广告实现最为常见。从2019年开始，微信支持小程序广告至少8次。近两个月微信广告官方微信官方账号& ldquo腾讯广告助理& rdquo发表的文章有一半以上是关于小程序。

腾讯表示，微信广告会综合考虑市场需求、环境等因素，发布新产品、新功能、新政策是正常的业务发展。

艾传媒信息公司的分析师对此并不感到意外。他告诉《今日北京商业》记者。小程序已经承担了微信生态系统商业化的角色。因为微信要考虑产品的宣传和用户体验，所以微信的商业化一定要克制，但是小程序商业化就没那么敏感了。微信小程序自推出以来逐渐商业化，现在已经形成用户习惯。产品类型也非常多样，有必要加快商业化& rdquo。

7月25日，微信广告披露了小程序。

微信团队表示，微信从效率提升、增加小程序频率等方面对微信功能进行了调整。例如，微信搜索将支持direct 小程序 page的功能和服务。在提高可访问性方面，小程序将在不久的将来引入一次性消息订阅功能。用户可以主动点播订阅，每条消息可以独立订阅或退订。

& ldquo这些调整并不直接涉及小程序，但可以为小程序& rdquo；的商业化提供更合适的土壤。必达的分析师李金青说。

对于小游戏的商业化，微信团队的建议比较具体，总结了一套针对开发者的策略，从工具到运营策略再到合作计划。

在工具层面，小程序升级了小游戏的激励广告成分，改进了eCPM(每千场展会可以获得的广告收入)；在小游戏后台添加数据看板，帮助开发者对组件效率和用户结构进行有针对性的调整；升级后小游戏收益充值周期缩短，最短21天就能发货。

运营策略方面，微信团队建议小程序开发者从游戏特点中选择合适的货币化组合方案；通过后台指标建立操作视图并不断调整；根据游戏的生命周期，结合微信广告能力，调整运营策略，实现小游戏收益最大化。

为了让开发者专注于内容，微信广告也推出了& ldquo微信广告游戏优化合作计划& rdquo，提供& ldquo推广+实现& rdquo综合服务。第一个合作产品“动物餐厅”的DAU(日活跃用户)在ARPU稳定的情况下(每用户平均收入)增长了三倍。

失去卡的激活状态，可以控制对方

微信不是唯一的小程序平台。自2018年下半年以来，小程序平台的数量从2个扩大到8个，每个平台的场景和类型都不同。

根据阿拉丁指数，微信小程序适合社交场景。主要类型有零售、游戏、内容、生活服务等。，涉及的种类最广；Ali 小程序适用于商务服务、生活服务，主要类型主要基于以上场景；百度小程序适合内容信息和服务搜索。主要类型有娱乐、旅游、电商、服务。

目前所有平台都在一定程度上支持开发者，游戏和生活服务成为平台启动的首选，平台利用流量支持帮助优质小程序度过冷启动阶段。

而微信小程序是一个快速商业化的平台，其他大部分平台都处于底层架构的构建阶段。

阿拉丁索引说，& ldquo赚钱很难。是目前很多小程序开发者最大的焦虑，其中有很多小程序开发者的daus超过10万。阿拉丁在2019 小程序半年报中提到，广告主和媒体所有者最大的担忧就是有很多跳转限制。

腾讯表示，小程序并不是开发商提高流动性、增加广告数量的唯一途径。他们还可以通过操作调整工具来优化用户结构并获得更多的流量收入。

李松林认为& ldquo小程序对跳转的限制主要是为了保证用户体验。微信的功能升级主要是丰富广告组件，包括在线激励广告、插屏广告、视频广告、视频预贴广告等。，并为data insight广告牌提供更完善的数据和指标。这些调整和跳转限制关系不大，但是可以帮助开发者优化曝光和eCPM，实际解决了小程序跳转限制& rdquo。

交通黑马

QuestMobile发布的《中国移动(港股00941)互联网2019年半年度报告》显示，2019年第二季度，cmnet月活跃用户数从11.38亿下降到11.36亿，用户日均在线时间从3月份的349.6分钟上升到358.2分钟，但时间增长率从11.8%下降到6%。

小程序是少数仍享受流量红利的产品形式之一。QuestMobile的报告显示，微信小程序883，月活跃用户超过100万，同比增长99.8%。微信小程序180个，500多万maus，同比增长35.3%。实用工具、生活服务、手机视频等100多万的小程序比较多，而手机购物的小程序倾向于集中在头部，500万的比例大幅上升。

微信团队提供的数据更能说明问题:目前/kloc-1每周用户数同比增长70%，人均用户数增长156%，人均份额数和人均支付数分别增长38%和109%，50岁以上使用小程序的用户数增长22%，各种活跃小程序的增长率超过100%。

支付宝开放生态事业部总经理管仲也在社交平台上公开表示，cmnet的人口红利还没有见顶。& ldquo政务、教育、生活服务小程序增长势头喜人，正好证明现在还有广泛的地区和子群体迫切需要享受互联网包容性服务。只有当人口红利理论没有继续下去，用户价值、服务价值、业务效率价值才会真正体现& rdquo。

对于开发者来说，平台上的百家争鸣可以很快推动整个小程序生态成长，但是如何在平台之间进行选择也是一个挑战。

在李松林看来，& ldquo两大巨头在B和C两地激烈争夺资源..如果想保持自己平台的流量，微信小程序加速商业化可以争取开发者& rdquo。

腾讯认为小程序生态良性运营的模式是开发商提供优质服务-用户使用小程序-有价值小程序开发商获得回报，提供更好的服务，这也是小程序吸引开发商的魅力所在。

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