如今，基于微信小程序的快速应用已经渗透到人们日常生活的每一个场景，与APP相比，它们的开发门槛更低，因此受到更多企业的青睐。但是微信小程序，这类快速应用的业务核心是什么？把线上商品搬到线下简单吗？还是重塑交易流程，开创客户运营新方式？很多企业在开发前没有认真思考这些问题，造成了小程序上线后用户少、使用频率低、用户不活跃等诸多问题。

我曾经密切关注和研究过购物头小程序，发现他们都有一个共同点，就是把商业客户放在比商业商品更重要的位置。这种定位更符合小程序等轻应用的价值，尤其符合线下企业的业务转型方向。

小程序这种快速应用的主要价值是什么？

与APP不同，小程序等轻量级应用可以在不同平台上快速搭建营销渠道，实现用户在线、商品在线、交易在线、营销在线，从而建立企业与用户、用户与商品、用户商品与交易、用户商品交易与营销之间的联系。

另一方面，小程序的出现，让无数非巨头公司都有了“分食”巨型流量的机会。例如，微信APP上的用户现在可以“JD.COM购物”小程序，用户可以在小程序”上打开“闲鱼”转移闲置物品，百度APP上的用户也可以在小程序”上直接“携程旅行”购买火车票。

作为众多厂商的统一研发，“快速应用”它具有载体和庞大用户群的优势，也为探索新的应用场景提供了更多的可能性。

因此，光应用的核心价值是围绕用户管理，构建适应全渠道、多元化渠道的新营销体系。

因此，企业在开发小程序时，需要思考如何通过链接和在线的方式更好地满足目标用户的需求，如何通过链接和在线生成更多的营销形式来有效地激活用户，如何通过这种链接和在线的方式设计新的用户管理系统，从而实现主要业务元素从商品到用户的转变。

小程序我应该具备哪些功能？

从目前的角度来看，要实现上述价值，光应用应注重以下三种能力:

一、链接用户和业务用户:这是企业开发小程序/ fast应用的核心功能。在线手段是企业建立用户连接的主要手段，小程序/ fast应用是企业建立用户连接的主要工具。用户应连接到小程序。企业只有先建立用户连接，才有办法管理用户。没有链接，就没有办法有效管理用户。

二是开辟不同平台实现用户全渠道购买:企业要建立全新的基于光应用的营销体系，明确实现用户全渠道购买。

移动互联网时代的一个重要特征是消费者行为趋于多元化和碎片化，路径越来越复杂。消费者可能在微信上社交，可能在百度上搜索，可能在今日头条上阅读，可能在颤音上刷视频，可能在QQ上玩游戏，在哪里，在哪里就是“战场”。

第三，激活用户的营销功能更完整:传统的网络营销和PC互联网营销方式相对简单，能操作的有效方式相对单调，对消费者基本没有吸引力。这就需要轻应用有更多的营销游戏。

企业如何构建自己的轻应用营销体系？

要用小程序等轻应用构建全新的营销体系，重要的是要打破平台间的数据壁垒，建立数据交换和流量共享的轻应用营销矩阵。否则无论是小程序还是fast应用都只能停留在展示工具层面，无法发挥真正的营销价值。

因此，为不同的光应用搭建一个集成的运营管理平台是非常重要的。

为了突破不同应用之间的壁垒，micro-motion world 小程序平台坚持“融合、连接、赋能”我们的产品理念是由大数据和人工智能技术驱动的，企业使用的所有营销系统都包含在Micro-Motion World 小程序中。

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