酝酿已久的淘宝小程序，终于开始内部测试了，但不叫小程序，叫& ldquo轻型商店& rdquo。

Light store是支持个人或企业开店的工具，具有群聊、发表文章、店铺导航等功能。

目前光店支持个人和企业入驻，要求账户完成实名认证。由于还处于内部测试阶段，开发者需要发送姓名、联系方式、公司名称、职位等信息来申请成为内部测试用户。不具备内部测试资格的用户将无法入驻。

光店，顾名思义，具有光应用的特点。随着直播、微淘、淘宝头条等内容功能的不断涌入。，手淘的使用场景越来越碎片化，也需要a & ldquo去吧& rdquo的场景。

这个类似微信小程序。小程序大特点是& ldquo去吧& rdquo，比如用户在使用微信时分享的那些测试和游戏小程序可以在聊天栏点击使用。

具体来说，光店会收集淘宝品牌主的直播、微淘内容、店铺信息，然后形成信息块，用户在线搜索品牌时会打包弹出。

据消息人士透露，从更深层次来说，类似小程序的光储功能是由Hand Amoy添加的，主要是为了开放会员系统。也就是说，在增加了小程序等功能后，如轻店，Hand Amoy有望构建系统化的用户使用体系，增强用户粘性。相比支付宝小程序，轻店可以更好的商业化，并结合阿里新零售的各大平台，如盒马、银泰、天猫、饿了么等。，这更符合阿里的电商定位。

随着淘宝流量越来越贵，品牌所有者对收集品牌资产的需求只会越来越大。轻店不仅会有类似小程序的功能，还会帮助需要开店的用户收集品牌资产，整合淘宝的客户端和手店，以及线下店铺的商户信息，开放给第三方ISV共同开发。可以帮助头牌主更快更准确的获取信息，实现线上线下一体化服务。

这个函数实际上和& ldquo微信小程序。品牌官方区域& rdquo功能差不多。2018年3月，微信正式上线& ldquo品牌官方区域& rdquo功能。

基于此功能，通过微信& ldquo搜索& rdquo在入口处，Head Brand将为微信用户提供品牌信息、产品和服务的官方渠道。用户可以直接搜索品牌词和与品牌相关的产品词。这样的好处是显而易见的:品牌可以基于此获得流量，还会有官方认证，品牌的电商小程序、微信官方账号、店铺小程序等信息也会整合。微信可以通过销售广告获取品牌信息并盈利，用户无需打开多个应用，增加了购物的便利性。

相比起步较晚的微信，一直专注于零售领域的淘宝早就意识到大数据时代的关键在于如何整合商业信息，尤其是头品牌。在亮店上线之前，阿里已经加了& ldquo手机淘宝里有微信；品牌官方专区& rdquo相似& ldquo品牌编号& rdquo功能，但功能还是有限的，主要是帮助品牌拥有者运营内容和粉丝。

无论功能如何变化，从根本上来说，Hand Amoy的零售基因决定了阿里的小程序程序更注重交易，形成购物场景；而微信的社会属性更容易在营销层面形成社会裂变和传播。

这意味着用户在购物时会打开手洗。另一方面，微信基于工作和社交需要，每天开放几次，让用户省心，同时帮助用户不要错过重要信息，不容易错过交易的好时机。

品牌永远追求用户，用户对品牌的要求越高，对品牌越有利。从这个逻辑上看，微信小程序似乎比轻店更有优势。但是微信在社交和用户上的绝对优势也让阿里越来越开放，像小程序这样的轻店的推出就很好的证明了这一点。

目前大型零售品牌，与阿里合作可以获得更多的零售资源和更系统的零售数据，比如星巴克选择与阿里合作。对于中小零售品牌来说，选择微信是成功的捷径。曾经默默无闻的瑞幸，通过微信营销和社交网络，成为新的网络名人。

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