很多老板在安排移动网络营销的时候会纠结微信小程序或者H5(移动微网页)。

在许多移动场景中，这两个选项可以实现产品的大部分功能，各有千秋:

打个小程序，只能在微信环境下玩。一定要脱离微信吗？

做一个H5。链接关闭了就没了。找不到玩毛线的页面！

所以今天我们就来说说微信小程序和H5页面在各个方面的对比。企业应如何根据自身情况选择布局:

首先是直观的运行环境和加载速度

H5是一个网页，只要有浏览器就可以使用。例如小程序提供的内置浏览器、APP或web-view组件可以打开H5页面。

而小程序只能靠微信客户端，也就是说只能在微信上打开；此外，QQ浏览器还支持部分小程序。

所以，如果要通过短信通知用户访问网址，不能使用小程序。手机内置浏览器可以直接在短信正文中打开H5页面。

在加载速度上，小程序基于微信客户端的实现，优化了解析；所以使用小程序，可以明显感觉流畅，接近原生APP的体验。

H5本质上还是一个网页，和以前在PC上浏览网页没什么区别。每次都是请求各种画风资源，加载比较慢，体验会比较差。

既然是移动营销工具，大家关心的就是这个工具本身的传播能力。我们可以从三个方面进行比较分析。

访问门户:

H5的核心竞争力是可以在微信之外玩，不依赖微信本身；但是用户关闭页面后，如果想继续访问就没那么简单了。

需要有一个地方(比如聊天记录，收藏等。)保存H5的链接地址，以便下次访问。如果不保存，下次就很难找到了。

小程序的优点是有50+微信提供的场景入口，& ldquo最近使用的& rdquo和& othermy小程序& rdquo；这个入口。

至于微信搜索，可以同时搜索H5和小程序，可以根据H5的名字和内容以及小程序、的名字和介绍进行搜索。

在这里H5有一个天然的优势，只要你的链接已经提交到各大搜索引擎，其他搜索引擎也可以搜索这个H5，比如百度搜索。

转发和共享:

H5可以直接在微信分享好友，而小程序目前只能转发好友或群组。对于朋友圈，只能用小程序 code生成图片并发送到朋友圈。

对于与朋友或群组分享，小程序还提供了卡片式分享界面，看起来高端，信息量大，可以跟踪用户行为。H5不能再这样了。

用户范围:

H5本身没有用户触摸能力。如果用户关闭页面，页面将无法再主动联系到用户。

因此，H5试图通过向用户推送链接地址来接触客户，例如电子邮件营销或短信营销，以及服务号码模板消息。

而小程序自然支持模板消息，虽然有一周推送时限，但常规服务就够了。

只要用户使用你的小程序，你就可以通过一些操作来收集formid，然后你就可以在一周内的任何时间联系到用户。

5在移动场景中，人们习惯了快捷方便的特点。为了实现这一点，对运营商的容量限制要求会更高。

首先是系统权限，可以理解为有更高的隐私级别，比如通讯录，或者呼叫硬件，比如蓝牙功能。

从这个角度来看，H5本身可以说几乎没有什么制度权威；而小程序具有非常开放的系统许可环境，例如允许访问麦克风和相册。

因此，如果您的产品严重依赖这些能力，小程序绝对是最佳选择，因为H5很难实现这些能力，H5也不可能实现小程序提供的许多能力。

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