7月16日，微信正式开通& ldquo一件事，一码& rdquo能力，顾名思义，就是每一种商品都有自己独特的代码，就像人类的世界一样，有一张可识别的身份证。通过印在产品上的二维码，每一件产品都成为一个品牌小程序，让商家即使没有渠道也能高效地与消费者进行关联。

而这次小程序& ldquo；一件事，一码& rdquo与以往二维码的真实性和红包不同，微信对其升级了很多:

引导用户跳转到小程序、微信官方账号等业务平台实现流量& ldquo沉淀& rdquo。

提供精准营销互动、大数据运营等能力，让开发者进行精准营销。

开发者可以快速批量生成代码，而这个微缩代码是腾讯的专利代码系统，不可破解复制，安全性也是杠杆。

可以说，一个产品一个代码将成为线下零售场景的关键，不仅可以借助小程序+微信官方账号打造私域流量，还可以追溯产品可追溯性以及企业内外的一系列深层联系。

微信& ldquo一件事，一码& rdquo三大价值观

目前微信& ldquo一件事，一码& rdquo能力全面开放，董鹏特饮、王老吉、蒙牛春珍等零售品牌率先接入微信& ldquo一件事，一码& rdquo能力，经过验证，他们获得了这三个值:

1.每个商品都是小程序 flow入口

消费者在购买商品时，可以扫描商品上的微二维码，直接跳转到品牌专属小程序获得定制服务。这样每个产品都可以作为小程序的线下入口，通过小程序高效地与消费者取得联系，获得流量。

2.商品成为一种很好的营销方式

接触消费者后，要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高，效果差。在& ldquo一件事，一码& rdquo，可以通过& ldquo关注微信官方账号组件& rdquo& ldquo小程序红包& rdquo与用户互动的能力，比如在小程序，给用户发优惠券或红包，吸引消费者返回微信官方账号，持续为消费者提供服务，把每一件商品都变成& ldquo分销渠道& rdquo，实现精准营销。

3.大数据能力帮助企业实现精细化运营

消费者数据作为零售品牌实现数字化运营的重要基础，一直是他们的& ldquo痛苦& rdquo:没有数据，没有获取能力，没有用处。现在，& ldquo一件事，一码& rdquo可以解决这个问题。

微信& ldquo一件事，一码& rdquo它为零售品牌提供大数据支持。商家可以在后台查看商品的扫描时间和地点、购买商品的用户年龄、性别、地理分布等群体图像数据，及时了解产品趋势和营销效果，灵活调整营销内容；同时，我们可以更准确地掌握用户的习惯，对消费者进行深度操作，使商品销售更加高效，提高用户体验。

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