今年微信小程序已经成为中国新年派对游戏的新潮流。春节期间，在线微信游戏同时达到2800万人/小时，其中，& ldquoJump & rdquo赢得& ldquo热门游戏& rdquo排名第一的我们是Wegoing，快乐地主，快乐坦克战，挑大家的毛病，给无数玩家带来欢笑和欢笑。

3月1日，腾讯公关总监张俊发在微博上说:& ldquo和Nike一起跳，多赚20分。& rdquo随后，来自媒体& ldquo万能的叔叔& rdquo作者说微信& ldquoJump & rdquo一个2000万的耐克鞋盒！诞生不到三个月，似乎就要开启商业化之路了。

其实麦当劳的红盒子是在2月初的跳棋中出现的。两个广告都试图设计基座。跳跃前后的设计和演唱会都有改动，还有加分。

小程序是风口吗？

& ldquo对于不热衷于打牌麻将，追求健康游戏的人来说，微信给了他们新的选择。& rdquo住在重庆两江新区龙湖西苑的林雷蒙德说，他喜欢玩& ldquoJump & rdquo多人游戏模式。可以直接点对点发送，也可以通过房码邀请好友。每个人都是按顺序蹦跶，留下来的才是赢家。

小游戏振兴了社交，或者至少是微信上的社交。毕竟久别重逢，什么更适合两个人复合？

毫无疑问，2017年可以称为& ldquo小程序& rdquo；的第一年。

小程序游戏于2017年12月28日正式上线，截至2018年1月15日累计用户数达到3.1亿。微信虽然只是工具，小程序也强调了去中心化的想法。但是随着小程序、小程序对于游戏、工具和电子商务的各种功能的发布，已经成为很多人眼中的热门话题。

目前小程序第三方平台已经超过2300个；小程序后台开发工具(开发者:企业+个人)用户数目前已经超过100万。除了一些特殊行业，大部分小程序能在两小时内上架；小程序不仅一二线城市接受，三四线及以下城市覆盖50%。

虽然腾讯集团高级执行副总裁兼微信业务组总裁张小龙多次澄清:小程序并不是针对各个网点准备的，更不是针对某个领域准备的。而微信拥有近10亿的日用户，独特的使用场景，用户头像，朋友圈，微信官方账号，以及线下连接能力，将会赋予商家权力，引导商家。

LAM Raymond告诉记者，小游戏可以点击玩，不用下载App，自由切换，体验轻松，可以和微信好友一起玩，比如PK，围观。目前为止，微信已经发布了17款小游戏，包括他玩过的Jump，Star Way Wegoing。

3月23日，微信小程序游戏正式开通测试，小游戏新增微信社交关系链和虚拟支付功能。这意味着对小游戏感兴趣的开发者可以为微信用户推出自己的小游戏。

权力爆炸性渗透背后的红利

游戏一直是腾讯的盈利板块，没有一个。截至2017年第三季度，腾讯游戏产品已连续10个季度实现增长，去年全年营收近1000亿元。

据游戏行业报道，去年国内游戏市场总收入为2036.1亿元，这意味着腾讯游戏占据了整个市场的一半。

2009年从盛大手中夺得国产游戏第一的位置后，腾讯依靠大量优质的代理游戏和精细化的运营，将巨大的流量变成了游戏金矿，现在已经成为全球收入最高的游戏公司。目前国内iOS免费游戏排行榜前六位都被腾讯垄断了。

另一方面，微信这个月寿命近10亿的超级App，对现有的手机游戏发行和广告的商业模式并不满意，开始深挖内幕。因此，小程序成为了微信能力的又一次发布。

人们闲暇时对游戏和娱乐的自然需求催生了腾讯、网易等游戏娱乐巨头。微信在大规模手游之外采取了不同的做法，试图让手游更轻便、更休闲。业内人士坦言:现在已经不是关心微信游戏好不好的时候了。我们现在应该关心的是如何跟上微信游戏的潮流。

记者了解到，去年12月28日之后，游戏技术社区讨论的话题几乎都与微信游戏有关。第三方开发者是微信之外第一批想吃小游戏红利的群体。大部分开发者认为适合微信游戏的类别有& ldquoJump & rdquo这样的休闲范畴，更重要的是微信的社会属性。包括群、朋友圈、超越好友实时展示等元素的社交关系链，将促成未来一两个月微信游戏的爆发。

小游戏支持引擎白鹭科技的数据显示，在小游戏上线的第一周，基于白鹭引擎打造的微信小游戏项目近3000个，占H5所有游戏项目的58%。

有10年游戏开发经验的重庆创业公司老板蒋凌坦言，微信迷你游戏的推出，对开发者和创业者来说，绝对是一个很好的机会。特别是对于一些在其他平台有成功产品的团队，甚至是已经形成IP的团队，可以快速移植到微信游戏中，分享微信9.8亿用户的红利。

如何打开商业化之路？

& ldquo就像小程序不能代替APP，小游戏不能代替手游。& rdquo林雷蒙德认为，目前的小游戏很难对手机游戏市场构成任何实质性的威胁，如何利用好小游戏固有的优势，为自己的游戏开辟新的增量市场，应该成为现有游戏开发商需要认真考虑的问题。

目前大部分主流手机游戏除了核心游戏机制外，还提供签到、成长、公会&hellip等东西；& hellip等等，唯一的目的就是让游戏和玩家之间产生羁绊和沉淀，从而让玩家保留更长的时间。迷你游戏自带小程序属性，去掉了所有与核心游戏机制无关的功能，这样做和小程序一样。打开并播放，完成后离开& rdquo，让玩家没有任何顾虑。

尽管如此，游戏需求市场是巨大的，这必将吸引大量的开发者，极大地提升整个生态活动。而小游戏的特点决定了它具有很强的社交属性，容易爆发。微信sturm und drang之后，水流小程序已经起飞，每一次爆炸都会像一股上升气流，将小程序托住更高。

微信的商业化虽然一直很谨慎，但商业化进程明显加快。这个可以和朋友圈的广告比。微信朋友圈于2012年4月19日上线，其首个商业产品& mdash& mdash朋友圈的广告是2015年1月25日，已经等了将近三年，而小游戏的商业化时间已经加速到三个月。当然，也正是因为朋友圈的广告没有那么快，才激发了它巨大的社会功能，甚至超越了微博。

除了曝光数据漂亮，用户接受度高，其实在移动社交时代，品牌更关注与用户的对话，尤其是需要添加社交属性，这才是微信广告的巨大价值。出生三个多月后的跃升，加速了微信的商业化。3月中旬，微信宣布正式推出招商。

根据之前的网上销售价格，主要采用CPD(每日成本)进行计算，公布的案例价格分为三个档次:500万/天、1000万/2天、2000万/5天。以此计算，耐克三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。这样，微信小程序也可以算是a & ldquo有待挖掘的金矿。。小游戏的普及是微信实现商业化的好例子。

但不久前，即时应用发布了一份关于微信小程序2017-2018年市场发展的研究报告。报告显示，前三天小程序的留存率开始下降。跳跃比其他小程序慢，但仍在下降。

相关人士指出:这是所有微信小程序。只要留着率问题解决不了，小程序 like条条的商业化就没那么容易。

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