微信小程序隐居探索一年，2018年不会克制！微信团队也会有更大胆的动作。主要目的可能是亮点:一是培养用户的小程序使用习惯，逐步形成流量优势；第二，不是阿里电商联盟在微信上联手。

微信小程序，作为一种轻型应用，未来可能会成为互联网应用的主要形式，其大特点是小而快。对客户来说，小程序触摸PC网页、微信官方账号、H5、APP不能触摸的区域。一般来说，它是为了帮助用户解决一些特殊需求而诞生的。比如用户没有时间，想控制手机的内存空间，不想下载APP，等于小程序发挥价值的时间！小程序将是下一波。基于微信生态，将形成新人群、新场景、新流量、新平台、新服务、新交易。

苹果的app Store为智能手机用户普及了App的概念，但是在使用手机的过程中，涉及服装、食品、住房、使用、交通的App更多，手机的界面看起来非常凌乱，这让我们更难找到具体的App。而且用户每次需要一个功能，都要下载一个新的App，既浪费时间又消耗流量，而且按键还占用手机内存。

直到去年1月，微信小程序的到来打破了这种局面。小程序 as反App思维& rdquo一个新物种，实现应用& ldquo有了触手可及的梦想，用户只需要扫查就可以打开应用，做完就离开，不用安装，也不用卸载，操作起来也很方便。

另一方面，就开发者而言，小程序的开发门槛比APP低很多，可以满足简单的基础应用，适合生活服务的线下店铺和不只是需要的低频应用的转换。

从5月到11月的6个月中，小程序的用户保留率从5月的9.8%上升到11月的13.2%，用户保留率平均上升33.4%。而且目前，小程序主要有三大盈利模式:第一种是分散式电商；第二社交游戏；第三，付费内容。

小程序与APP相比，首先是流量门户重构，其次是基于微信流量重构人与人之间的关系，然后激活离线场景链接一切。

节目无法比拟的营销特点:小程序是社区传播的良好载体。张小龙说:& ldquo小程序可以在聊天对话和朋友群中分享。& rdquo在群里分享是一个非常大的想象空间。而且在分享体验上，小程序还有一个独一无二的优势:可以一键弹出选择框，甚至比HTML5分享还要方便。

直接分享功能嵌入在小程序:分享后显示会变得更加醒目，朋友圈分享图会生成并自动保存。另外，小程序可以生成永久有效的带参数的二维码，数量不限，可以监控推广中不同投放渠道的效果。同时，小程序支持微信移动，可以获得用户过去30天的微信移动步数。

小程序的手机硬件控制能力也是无可比拟的，可以控制开启用户的屏幕亮度和手机的震动。这些看似不起眼的界面功能可以为小程序的交互形式提供更多的可能性。

成本更低:淘宝商家已经达到饱和状态，商品同质化严重，商家的竞争成本逐渐增加。天猫越来越趋于品牌化，曾经辉煌的中小企业生存空间越来越小。微信对他们来说是一个非常好的切入点。与传统电子商务相比，它不仅满足了企业的基本需求，而且成本更低，开发周期更短，推广方便。

为中小企业开发一套小程序可以满足推广和营销的需要，而且成本不高，还可以为企业发展节省更多的资金，让企业更专注于其他业务，尤其是一些微型企业，这是一个非常好的机会。

直接推广消费:目前企业流行的推广渠道大多是今日头条、每日快报等自媒体平台。虽然也自带流量，但只是发布企业内容的平台，对直接引流作用较弱，类似微信微信官方账号，而小程序连接用户和商家，用户可以通过附近的小程序功能找到商家。方便用户快速查询到想要的信息和产品，用户无需下载APP即可到达，极大改善了用户体验，促进了用户消费，帮助企业获得越来越多的客户和订单。

个性化定制开发:对于传统企业，甚至中小企业，完全可以开发出更适合自己需求的小程序产品。

更多功能:小程序从3月27日开始频繁更新。据不完全统计，截至今天至少有97次重大更新。支持微信官方账号Mass 小程序、临近小程序、微信群小程序，等等。小程序+电子商务组合的可能性太多了，允许用户

还有一点，小程序可以加载其他Web，这是什么意思？目前很多基于内容的网站和自媒体都开发了独立的app做内容，很难在微信上分享和传播。小程序打开嵌入网页后，基于内容的网站可以快速定制自己的小程序，使用小程序安装网站内容，更有利于在微信上分享和传播。

只要模式成熟，就意味着微信又有了打造内容生态的利器。要知道，微信在搭建内容平台上的竞争对手是今天的头条。在这种背景下，小程序非常适合承载更多的内容，对于增加内容规模，增加内容访问量都有很大的价值。

如何将小程序与微信官方账号结合实现双剑？

微信官方账号运营以来，瓶颈已经很明显:海量额度有限，无法快速及时到达用户；图文开工率持续下降；原始转化率不理想；粉丝增长困难，留存率下降；微信官方账号粉丝多，流量转换难& hellip& hellip如何在微信营销中寻求创新和改变，已经成为一个亟待解决的品牌问题。

当小程序与微信官方账号关联操作完成后，微信官方账号可以选择向关注者发送关联通知，引导其体验和使用小程序。这个关联通知不会占用每天群发的数量，可以快速引流小程序。

跳转小程序也可以在微信官方账号发送的模板消息中设置。用户在小程序内完成表单的支付/提交后，还可以向用户发送模板消息。

小程序支持以卡片的形式插入微信图文信息，相比图片链接或文字链接的形式大大提高了点击率。据统计，这种方法的点击率可以达到3%-15%，比原来微信图文阅读的1.35%的转化率高出数倍。在微信官方账号底部设置菜单时，可以设置直接跳转小程序。同时可以设置在新用户关注时享受用户推送的小程序卡。

在数据层面，可以用Union ID识别用户，用微信官方账号粉丝连接小程序用户。在微信官方账号的运营中，我们会结合小程序中的用户行为数据，提供精准的个性化服务。

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