小程序为什么突然成为话题？

原因很简单。小程序在商店放假时表现良好。曲美、美克美家、尚品送货上门等多家龙头企业在微信上发布了小程序。甚至有媒体形容小程序为全天候替代品牌& ldquo车站街& rdquo忠诚的员工。

无论如何，小程序，加热了几年，终于把家圈点着了。

腾讯官方发布的微信就业影响报告显示，2018年，小程序覆盖了200多个细分行业，服务于1000多亿人的商务和政务，创造了5000亿元的商业总价值。

如果2018年是小程序上涨的年份，那么2019年将是小程序爆发的年份。3月5日，阿拉丁小程序行业发展研究报告发布。报告显示，每天有超过2.5亿用户使用小程序，预计2019年小程序/的GMV将超过1万亿。

小程序力量来袭时，主场圈能跟上节奏吗？

众所周知，家居建材行业的性质趋于传统和保守。虽然经历过几次互联网风暴的洗礼，但还是羞于接受新事物。是电子商务领域的超级新人。大部分品牌都吃过一些瓜，踩过一些坑，尝过一点甜头，这是他们在互联网套路中做的，珍惜的。

纵观石林木业、洛莱家纺等家居品牌近年来的电商之路，他们通过淘宝、JD.COM等渠道拓展了自己的渠道，在app电商中占有稳固的份额。运气不好，比如美乐家家具，当年一个全面退出淘宝的决定，不仅没能发展出自己的官网和线下体验店，反而负债累累，一下子滑落到二线品牌。显然，在电商领域，家里圈子里重发货、重体验、重场景的特点并没有得到很好的发展。

马云提出新零售后，情况有所改变。很多品牌意识到网上交易相当重要。所以去年在双11，有品牌和天猫合作。其他品牌选择在微信小程序上推出优惠套餐。但很多家居企业只把小程序当做& ldquo官网& rdquo和& other天猫旗舰店& rdquo重新雕刻。没有任何形式的突破。去年嘉年华购物节点结束后，记者试图回访那些品牌'小程序，除了交易终止外，没有其他延期。小程序 double 11在主场圈的曝光太疯狂了，以至于戛然而止。新零售已经成为2018年记忆中的一种趋势。

家居企业有必要做小程序？

实际上，家用品牌持有这种& ldquo小程序。参与时请拭目以待& rdquo不冷不热的态度反映了大多数品牌的心理。大家都在琢磨要不要赌小程序。

不难猜测诱发这种心理的因素。首先，确实很多行业已经在用小程序盈利了。其次，整个圈子的客户获取成本不断增加，线下流量越来越少，而微信的流量可以给商家带来几乎为零的客户获取成本和客户获取速度，从而有效补充业务能力的实现。此外，最重要的是，开发a 小程序并不昂贵。

在我看来，家里带小程序是很有必要的。目前获取移动互联网流量的成本在逐渐增加，80%的流量会被排名前5的应用带走，大量的应用想要吸引用户的注意力。但是手机内存有限，用户日常使用和保留的应用也非常有限。但是小程序只需要附在自己的平台上，不需要安装，不需要下载，不需要登录，不需要注册，可以马上使用，非常适合家庭等低频消费。

同时可以通过社交传播，也可以嫁接到微信官方账号(订阅号、服务号、企业号)进行捆绑运营。帮助企业实现品牌形象最大化。再者，小程序可以通过场景打开线上和线下渠道。用户不仅可以直接在线预订产品线下的配送，还可以通过& ldquo附近的商店& rdquo系统的功能可以将线上的客人引流到线下，实现咨询、沟通、检查等一系列服务。

自2017年以来，小程序已通过商业投资进行估值。利用微信的社交属性培养用户习惯来完成商业使命，这种分散的电商模式也是目前最有前景的市场。

2019年1月22日微信更新后，小程序由原来的半屏变为全屏，小程序最近的使用痕迹添加到微信首页的上拉栏，方便用户一键拖拽。变成& ldquomy小程序& rdquo；。这一变化基本解决了以往因单流进出而难以再次唤醒用户的困难。

未来小程序的品种和数量会逐渐增加，当小程序& ldquo；多元化& rdquo当小程序足以满足用户的所有需求时，很可能会演变成一个操作系统，成为一个新的商业物种。2019年到现在三个月了，家圈还在加码观望的两头犹豫。太迟了吗？

文章来源:新浪首页

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