小程序因为& ldquo用了就去& rdquo而且不需要下载安装等。，成了互联网的新出口，成了乱象高发的地方。最近一两个月BA频繁涨价小程序，你扔出几百亿红包，我就遇到了整个生态，各有各的& ldquo小算盘& rdquo。从补贴战到巷战，豪门的厮杀愈演愈烈，线下竞争成为本轮角力的核心。

小程序的争议不亚于移动支付

据不完全统计，2018年微信小程序数量超过230万，覆盖电子商务、游戏、学习、信息等20多个场景。2019年2月，支付宝小程序用户突破5亿，日均用户达到1.7亿。

有一段时间，它似乎是错过移动互联网的企业的第二根救命稻草。2018年3月，小米、华为等10家手机厂商联合发布& ldquo快速应用& rdquo标准，从底层操作系统进入小程序域。百度和阿里也在2018年下半年推出了小程序业务。

金沙江创业投资管理合伙人朱啸虎预测，2019年小程序电商GMV(交易总额)将突破一万亿元；小游戏市场规模将超过200亿元，超越页面游戏成为第三大游戏类型；4年后，仅微信小程序广告的市场规模就将超过1500亿。

小程序生态已经悄然改变

2019年，小程序生态悄然变得参差不齐。

一方面，前期开发商离职，资金不再青睐。数据显示，今年年初以来，小程序行业已有21笔融资，平均每月融资金额不足6笔，与2018年相差甚远。去年，在小程序行业中有130个项目获得了融资。

另一方面，巨人进入市场，继续涨价。百度透露，2019年公司将把全部广告收入的小程序 90%给开发商，预计份额规模可超过100亿元。除了投入数十亿的百度，阿里巴巴在小程序轨道上也有很大动作。3月21日，阿里巴巴旗下的阿里巴巴云、支付宝、淘宝、美甲和高德联合发布& ldquo阿里巴巴小程序明星项目& rdquo，宣布将提供20亿元补贴，支持200万+小程序开发商和100万+商家。

小程序成为最拥挤的交叉跑道

小程序已经成为BAT交叉赛道上最拥挤的赛道之一。目前三家公司的小程序表现出不同的特点。

在腾讯的小程序 ecology中，除了继续保持在游戏领域的优势外，还在一直无法突破的新零售、电商领域开了口；

支付宝专注于商业和生活服务领域的小程序；

百度智能小程序直接向开发者开放百度全球流量，实现& ldquo搜索即服务& rdquo的新闭环。

在流量红利面临停滞增长的地摊上，BAT抢占了小程序高地，其背后的布局逻辑可以概括为以下三点:

第一，改变信息孤立的局面。移动互联网时代，所有的信息和服务都被封装在应用中，导致应用之间形成信息孤岛，不能互相交换信息，但是小程序可以被系统统一搜索，甚至可以直接搜索小程序中的内容。

第二，加快线上线下融合。小程序是比较好的选择，轻便简单，开发成本和负担低。对于商家来说，也更容易收集用户头像，建立会员档案。

第三，流量分配权牢牢掌握在自己手中。未来，互联网的竞争必然是生态圈的竞争。借助小程序，BAT可以构建和完善自己的生态圈，成为移动互联网的基础设施。

作为用户，我们和线下的连接在未来会越来越频繁和复杂，只靠一个超级APP解决所有连接问题是不现实的。各种小程序生态会因为附属的平台基因不同而不同，BAT会为了竞争目的选择性开放& ldquo小程序& rdquo；所以未来会有n 小程序平台，针对不同的人群属性提供不同的服务。未来，BAT和头条部门下的小程序生态学将分别连接不同的世界。

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