2019年5月16日，欧洲首个微信公开课登陆伦敦。100多名国际品牌高管、营销负责人、电商经理齐聚伦敦商学院萨米·奥费尔中心，与微信官方团队探讨微信智慧生态为欧洲商家创造的新机遇，包括微信官方账号、小程序、微信支付等产品功能。英国老牌高端百货公司哈维·尼科尔斯(Harvey Nichols)的代表也来到现场，与与会者分享他们访问微信智能生态系统的经验。这是微信公开课第一次走向海外，也是小程序和微信官方账号等产品第一次在海外正式发布。

同一天，微信作为全球领先的移动互联网产品，进入伦敦商学院& ldquo战略与创新&现状；课堂已经成为世界顶尖企业管理人才学习和理解中国智慧的典范。

微信作为移动互联网创新的全球领导者，越来越受到世界各界的关注。微信公开课作为微信官方搭建的与合作伙伴全方位交流的平台，是cmnet的重要风向标。它的第一次出海展示了微信的国际影响力，许多世界知名的零售品牌都在通过这个平台与中国的创新产品发生碰撞。

小程序成为欧洲品牌和中国市场之间的新纽带

欧洲一直是时尚潮流的聚集地。卡地亚、迪奥、阿玛尼等知名时尚品牌相继开通微信小程序，成功探索多种场景应用，应对中国数字时代竞争新时代:

& ldquo电子商务& rdquo首先，品牌可以打造小程序官方商城，建立自己的营销定位。& ldquo成员& rdquo运营帮助品牌提供差异化的专属会员服务，购买转化率几乎达到95%。& ldquo新产品发布& rdquo和& other试用体验& rdquo等措施，让品牌能从内容上引导购买，高效引流。直播，比赛，看买等。& ldquo视频& rdquo玩，结合& ldquo游戏互动& rdquo，大大增加了消费者的参与感。

小程序线上并不独占，线下品牌已经发展出多元化的场景。& ldquo活动预订& rdquo将在线用户吸引到离线商店。& ldquo室内导航& rdquo为到达商店的用户提供更方便的店内体验。& ldquo智慧商店& rdquo& ldquo扫描代码购买& rdquo显著提高线下店铺的效率，& ldquo导购O2O & rdquo1V1店外营销，让销量持续增长5%。

围绕小程序，结合应用微信的多种产品功能，可以获得额外的加分效果。比如企业微信和微信互操作内部测试功能，让品牌店导购以官方身份更好的到达微信客户；借助多个广告空间和社交广告的风格，品牌可以结合腾讯大数据，更准确地接触潜在客户，为小程序引流业务，实现更长时间的品牌传播和效果转化。

在中国，小程序已经成为国际品牌探索数字化、连接中国消费者的标准产品。自两年多前发射以来，小程序的生态不断得到扩展和丰富。到目前为止，已经有超过100万小程序上线。150多万开发者和5000多个第三方平台加入了小程序生态，每天活跃用户小程序超过2亿。

微信公开课上，微信小程序团队分享:& ldquo产品或服务的直接提供者和使用者之间会有差距。许多品牌已经意识到这个问题，并开始借助小程序捡起自己以流向商店为代表的零散流，为中国消费者提供定制的产品和服务。小程序将帮助品牌打造社交电商，实现三大核心功能:促销、客户转化、数据优化。& rdquo

微信支付聚焦欧洲市场

除了小程序，微信支付也是这次伦敦公开课的重点。在微信公开课上，微信支付团队宣布欧洲将成为下一个跨境支付业务的重点市场。微信支付将继续实施& ldquo十亿分之一。商业战略，通过一个(ONE)微信平台，赋予全球商家实现移动支付方式和消费者数字定制服务双重升级的权力，从而连接中国十亿个消费市场。

随着出境旅游门槛的降低和国民收入的不断提高，中国出境旅游市场继续火爆。能否抓住中国出境旅游市场的巨大流量，将成为欧洲旅游相关产业未来增长的关键。然而，语言交流的障碍和消费习惯的差异往往会影响中国游客的整体旅游体验。对于海外商家来说，缺乏准确的渠道来传达有吸引力的营销信息，可能会导致潜在的中国消费者转向竞争对手。

微信在全球拥有11.12亿月活跃用户，其中微信支付拥有8亿卡绑定用户，合规接入海外49个以上国家和地区，是海外商家与中国游客建立高效联系的绝佳选择。微信支付团队整合丰富的产品功能，帮助欧洲商家加快数字化进程，从而更好地连接中国消费者:微信支付提供便捷的支付服务，解决外币结算问题；微信微信官方账号为商家提供品牌和产品推广信息的信息聚合页面；微信小程序可以帮助商家个性化全功能微信嵌入式应用；朋友圈广告可以基于消费者的实时定位和人群画像，实现精准的广告引流。

微信支付高级总监魏凡表示:微信支付不仅专注于支付业务，还将消费链作为一个整体来考虑。在中国市场，微信支付& ldquo智能生活解决方案& rdquo它跨越了30多个行业，覆盖了数百万线下商家，成为十亿中国消费者生活的一部分。我们希望与我们的全球合作伙伴合作，拓展微信支付在海外的便捷消费体验，分享中国出境旅游市场不断增长的红利。& rdquo截至2019年4月，欧洲开通微信支付的商户数量比去年增加了3.5倍。

本文由“云崛起”原创发布，未经许可，禁止转载！本文原创链接：http://yunjueqi.com/weixinfenxiao/189.html