一场“新交通入口”之战不可避免。

大约两年前，还不为人知的小程序，变成了移动互联网的新贵。

2018年7月，电子商务黑马平多多在美国上市，小程序被视为重要贡献。在微信一直打不开淘宝链接的情况下，品多多微信小程序不仅展示商品，还为品多多低成本群体的病毒传播提供了一列快车。

同样，4个月后，桐城一龙在香港上市。微信支付界面的11个方块中，& ldquo火车票& rdquo和& other酒店& rdquo实际接入是桐城一龙的小程序的。数据显示，桐城一龙约65.7%的流量来自大股东腾讯的微信平台。

握着每月10亿用户的微信，小程序成了掘金者，也成了B端不可多得的流量门户。

首先，巨头进入市场

2019年被认为是小程序剧烈爆发并形成稳定格局的一年。

2017年1月9日，第一批微信小程序悄然上线。一个月后，mobike和微信联合宣布，用户只需通过微信& ldquoSweep & rdquo扫体二维码，可以直接进入mobike微信小程序扫码解锁& mdash& mdash人们突然发现小程序是一个谁都不能忽视的窗口。

阿里也意识到了小程序能量无穷。

2018年，支付宝推出STS计划，宣布未来三年投资10亿资金，激励和孵化支付宝小程序生态创业者。今年3月21日，阿里的阿里巴巴云、支付宝、淘宝、美甲联合发布。& ldquo小程序star plan & rdquo；，宣布将给予20亿元作为技术补贴和业务运营补贴，并对支持小程序开发商不予关注。

阿里一贯的战略打法是拉所有能拉进来的小弟，全方位、多维度打造闭环生态系统，布局小程序也不例外。

与微信小程序擅长社交网络、游戏等线上应用不同，支付宝小程序更擅长线下交易和服务。

阿里为支付宝小程序提供了主页下拉、扫描、搜索、生活号、收款、支付成功页面、好友七大核心门户，力求打造一个运营闭环，即“小程序随处可见、随处使用”。

不得不承认，阿里小程序有着与生俱来的优势。

微信之父张小龙很早就意识到小程序无法取代体验更好的APP，甚至无法形成忠实用户。以前，小游戏的爆炸& ldquoJump & rdquo这场大火只是暂时的，并没有形成一个忠诚的用户。所以在小程序，想要获得流量和用户，只能依靠爆款的连续输出，但是这条路不容易。

除了导出爆炸，小程序还有一个自然的使用场景& mdash& mdash终身服务。

用户讨厌安装每周或每月只使用一次的工具应用程序。虽然这些应用并不常用，但只是需要而已，小程序，作为应用的替代品，成为了最好的解决方案。

终身服务正是阿里最擅长的。

专注于支付，拥有10亿用户的支付宝这几年做了很多生活服务功能，让很多用户习惯了用支付宝来处理生活中的一些琐事，比如水电支付、社保公积金、依靠蚂蚁信贷的免租房、租房之类的。

Ali 小程序深度介入生活服务，极有可能打造一个关于生活服务的新生态场景。同时，凭借之前积累的供应链管理的优势，还会继续占据用户的头脑。

微信小程序的地位可能短时间内难以撼动，但随着更多玩家进入游戏，这块蛋糕正在被瓜分。

百度小程序就是其中之一。

不同于微信小程序和阿里小程序，百度小程序的不同之处在于开放搜索、地图等重要门户，链接各种B端合作伙伴，开放相关系统，标榜为& ldquo1000亿流量、智能、开源& rdquo三个优点。

从场景来看，百度没有明确的场景方向，但是百度小程序有一个显著的特点，它不仅可以在百度的相关门户上运行，还可以在58 City、bilibili等其他应用上运行。更诱人的是百度会开辟自己的平台流量导入小程序开发者生态。

以携程为例，当用户搜索某个景点的关键词时，百度APP会通过信息流推送关于该景点的文章，并在文章页面嵌入携程的预订(火车票、船票)小程序和酒店预订小程序等内容。

有媒体指出，百度小程序解决了用户对信息的需求，但问题是百度没有社交关系链。广告可能会煽动用户第一次使用，但很难再次留住用户，所以不可能沉淀流量。

不可否认，BAT的三大互联网巨头对小程序的争先布局，意味着整个行业对小程序的战略价值达成共识，但在背后，却反映出移动互联网已经变成了一个新的战场。

二、布局逻辑

承认与否，互联网流量遇到瓶颈，流量成本变得很高。

在流量红利面临停滞增长的摊位上，BAT抢占了小程序高地。背后的布局逻辑，“子弹金融”，总结为以下三点。

第一，更高效的连接。

移动互联网时代，所有的信息和服务都被封装在应用中，导致应用之间形成信息孤岛，不能互相交换信息，但是小程序可以被系统统一搜索，甚至可以直接搜索小程序中的内容。可以说小程序的出现彻底改变了信息孤立的局面。

以电商平台为例，在信息岛的逻辑下，有四个步骤:看(货)、切换(电商平台)、找(搜)、买(买)，但是添加小程序，可以简化为看和买两步。

这个流程的减少正是因为小程序缩短了操作步骤，节省了应用之间的切换成本，从而带来了更好的使用体验和效率提升。

第二，加快线上线下融合。

和长尾应用一样，线下也有长尾场景。比如机场、车站、景点等。，如果这些场景使用APP为用户服务，不仅效率低，而且成本高。

小程序是比较好的选择，轻便简单，开发成本和负担低。对于商家来说，也更容易收集用户头像，建立会员档案。

比如最先打开智能零售场景的永辉超市，不仅有& ldquo超级物种& rdquo同时推广自己的应用。

每当午餐高峰期来临，写字楼周围的白领都会去超级物种买午餐和饮料。虽然有自助收银机或扫码结账，但永远改变不了人群拥挤的局面。

随着永辉超市的小程序，会员的增长率是以前的两倍，留存率达到60%。数据比任何表达都强大。

第三，构建自己的闭环生态系统。

这也是BAT将小程序置于重要战略地位的原因。未来互联网行业的竞争将不再是单兵作战，而是上升到生态圈的新高度。

借助小程序，BAT可以构建和完善自己的生态圈，成为移动互联网的基础设施，牢牢掌握流量分配权。

三.结论

小程序 next的走势如何？《子弹金融》做了简单梳理。

从用户习惯来看，

对于用户来说，他们只会下载一两个同类型的应用。一方面是手机内存不够；另一方面，即使下载了一堆相同类型的应用程序，打开的频率也会很低。除此之外，用户愿意在BAT巨头的背书下使用小程序。

此外，小程序是一种轻型应用，用完就可以使用。对于不需要做APP的应用，小程序可以更简单、更低的成本完成订单转换。

从离线场景连接的角度来看，

小程序的作用是连接更多的线下服务和场景，小程序代码已经和二维码关联了。既然用户已经有了使用二维码的成熟习惯，那么小程序 code当然不是问题。

离线商店可以使用小程序将离线流量转换为在线流量。比如餐饮行业可以使用一些simple 小程序开发工具开发simple catching小程序实现离线扫码和在线外卖配送。此外，通过积累在线用户及其消费行为，可以帮助企业识别自己的用户，实现O2O闭环。

小程序已经开发了三年，虽然时间不长，但是流量惊人。小程序不再是& ldquo小& rdquo。

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